Spotify crea un ‘autoservei’ publicitari per a petits i mitjans anunciants espanyols

• Qualsevol negoci poden crear el seu propi tascó o vídeo professional
• Proposa als comerços dirigir-se a les audiències dels seus barris
• La producció del tascó o el vídeo costa 250 euros i es triga un dia

Manel Tornay
14/10/2020 – 15:00

Spotify ha anunciat el llançament a Espanya de Ad Studio, un conjunt d’eines i serveis que facilitaran la creació de tascons i vídeos publicitaris pels propis interessats, amb un model que preveu multiplicar la presència de petits anunciants en la plataforma musical. A grans trets, la multinacional ofereix als negocis la possibilitat de redactar els guions de la seva conveniència, a més de la música, vídeos i animacions entre un amplíssim repositori. A l’anterior s’afegeix la disponibilitat de locutors per a gravar i exhibir un anunci professional en menys d’un dia.

Entre altres detalls, i gràcies al poder de segmentació de la companyia, les empreses poden dirigir els seus missatges per àrees geogràfiques molt concretes, segments d’edat o gustos basats en podcast o playlist, entre altres possibilitats. Segons ha explicat Rodrigo González Lama, Head of Sales de Spotify per a Espanya, els «negocis de tots els tipus i grandàries ja poden llançar la seva campanya en *Spotify per un mínim de 250 euros gràcies a un servei que permet produir anuncis d’àudio i vídeo des de zero i amb opcions avançades de segmentació per a arribar de manera eficient a la seva audiència». A més, la companyia ofereix dades sobre l’efectivitat i els resultats de les campanyes, amb reportis a les poques hores del seu llançament, així com la possibilitat de modificar o revisar els anuncis de forma molt àgil. «Així mateix, Spotify disposa de servei de consultoria per als anunciants per a orientar-los en la seva estratègia d’àudio, amb l’assessorament per a produir el millor espot d’àudio, ajudar en la locució, muntatge o mescla d’aquest», explica González Lama.

L’ús de la nova plataforma publicitària de autoservicvio (self-serve) per a empreses i artistes requereix un pressupost mínim de 250 euros i està obert a tota mena d’activitats i grandàries: «des d’un artista emergent que vulgui promocionar el seu nou àlbum fins a una universitat a la recerca de potencials estudiants», indiquen fonts de la companyia. «Spotify ofereix un nivell de personalització únic i ens situa en una posició privilegiada per a ajudar les marques a connectar amb les audiències que de veritat els interessen i amb un pressupost ajustat a les seves necessitats», afegeix González Lama.

El llançament de Ad Studio a Espanya coincideix a més amb la seva estrena a Mèxic i continua l’estratègia ja consolidada als Estats Units, el Regne Unit, el Canadà, Austràlia i Nova Zelanda, i en fase de prova a Unió dels Emirats Àrabs, així com en diversos mercats de Llatinoamèrica i Àsia-Pacífic.
Les possibilitats de creixement de Spotify entre els usuaris gratuïts apunten al cel ja que, segons fonts de la companyia, Spotify aconsegueix actualment a un terç de la població digital, al mateix temps que consum d’àudio en línia s’ha duplicat a Espanya en els dos últims anys. «La Generació Z (91%) i els Millennials (75%) són els que més consumeixen àudio en streaming de forma regular a Espanya, i a nivell global, els usuaris del pla gratuït de Spotify dediquen una mitjana de dues hores i mitja al dia a l’escolta de música i podcasts», segons indiquen fonts de Spotify España.

En l’actualitat, Spotify és la font ingressos més rellevant de la indústria musical i es reconeix com «el servei global de subscripció de música per streaming més gran del món amb una comunitat de més de 299 milions d’usuaris actius, incloent més de 138 milions de subscriptors a Spotify Premium, en 92 mercats».